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韓寒是怎么成功的?

時間: 2019-10-28點擊:426

 關于韓寒為什么會成功,有人說策劃,有人說包裝,還有人說“拼爹”,最近有人說“代筆”。這個說了好多年的話題,卻一直被人重復的炒來炒去。原因似乎只有一個,就是因為他的成功不符合大部分人心目中的那種“游戲規則”,所以才會引起爭議,也正是這種爭議,成就了他如此高的人氣。在一般人看來,他既沒有念到博士畢業以后再出來寫書,也沒有在哪個作協掛職,他倒有點像孫悟空一樣橫空出世,從石頭里直接蹦出來,一下子就有了自己的“花果山”。

    大部分人還是愿意相信韓寒的成功,是由于他的運氣比較好。有人說是遇到了一個好的時代,也有人說是遇到了一個好的包裝大師,等等不一而足,一千個人就有一千個哈姆雷特。但站在品牌營銷的角度,我覺得應該給韓寒的成功一個更科學的解釋。我記得馮鞏曾經說,他是相聲界里最好的演員,演員里相聲說的最好的。這句話也許可以部分解釋韓寒為什么會成功。因為,說到文學功底,韓寒不如很多老前輩,說到職業賽車手,他也不算是世界頂尖,說到激進他還如李承鵬,那韓寒究竟是憑什么成功?

    韓寒有兩個身份,一個是作家,一個是賽車手。也許正是這兩種身份的重合,才讓他在兩個行業里都有了全新的品牌價值。因為,這兩種身份讓韓寒似乎給人一種“無心插柳,柳成蔭”的感覺,他給人感覺更像是個“玩家”,并不像許多人一樣,專心沉醉于某一項工作,但卻在兩個方向都能有所成就。但韓寒恰好相反,他有一個賽車手的身份可以打掩護,成了賽車手里最好的作家,作家里面最好的賽車手,就如同“相聲里演戲演的最好的”的一般!這起碼不會讓那些在網絡上最開始支持韓寒的人,覺得受騙上當了。

    中國人向很反感當別人成功的墊路石,尤其是幫助一個如此另類的人。我們生活在一個物質社會,個人的理想和價值觀都被金錢和權力腐蝕。所以一邊踐行著“功利主義”,一邊又反感“功利主義”,有點像葉公好龍。所以,大部分人寧愿支持那些看起來比自己弱的人去成功,來抵消自己在竟爭激烈的社會中的失落感。所以選“超女”,大家一起支持李宇春,而不是張靚穎;所以一邊看鳳姐的笑話,一邊去成全她。而那些長相和技巧都不錯的,符合真正成功條件的,卻又得不到大眾的認可,比如湯唯,她符合所有在影視圈成功的條件,卻得不從上到下的大力支持,甚至還受到各種限制。

    韓寒用他的“兩種身份”和“神秘感”,讓部分人放棄了防范心理。他不開微博,也很少出席商業活動和電視節目,盡量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草眾里的花豹,雖然外表鮮艷,卻也用保護色迷惑了目標。還有說,韓寒并沒有刻意的營銷自己。韓寒刻意不刻意,我想只有韓寒最清楚,或者說每個人刻意的方式不一樣。但最關鍵的是,大部分人都寧愿相信他是無心于成功的,反而更愿意幫助他,就像是鳳姐和芙蓉姐姐一樣,大家都不相信這樣一個人能翻起多大的浪花來,所以圍觀的圍觀,罵的罵,捧的捧,人氣就這樣步步高升。當然,我不否認韓寒寫雜文的水平,和一些對中國的理性思考。

    而當支持者超過一定人的數時,很多人因為盲從而加入到支持者的隊伍中。那些想評論攻擊他的人,一方面因為他的神秘,而很難找到事實或“證據”,另一方面也擔心被他支持者口水淹死。但支持或反對都是一種選擇和自由,這里不存在站在“哪一邊”的問題,而是可以自由的各敘己見,有時候,甚至反對比贊成是一種更大的支持。因為,不論是反對還是支持,都把這個人拉到了舞臺中間,成了眾人矚目的焦點。鳳姐如此,芙蓉姐姐也如此。

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